编者按：

新型肺炎席卷全国，我国体育产业面临严峻挑战。北京体育大学体育商学院的教师们时刻关注当前疫情情况对我国体育产业发展的影响，积极参与，深入讨论，凝聚力量，共同助力我国体育产业的转型与发展。

李贝

北京体育大学体育商学院讲师

中国技术经济学会体育经济与价值管理分会副秘书长

日本关西大学 经济学博士

新冠肺炎对我国体育产业的影响

——以修整促发展，谋我国体育产业转型之路

突如其来的新冠肺炎疫情，给中国人本该团聚喜庆的新春佳节蒙上了一层厚厚的阴影，与此同时，这个特殊时间段的爆发给我国的经济发展，特别是对以创造线下“体验”和“参与”机会为核心价值的我国体育产业发展带来了沉重打击。

滑雪产业成为此次疫情中体育产业的重灾区。据有关统计数据显示，2020年1月24日开始，包括北京、张家口崇礼、东北地区、新疆地区、南方雪场和北方其他雪场70余家滑雪场关闭。按照雪场运营时间，我国每个雪季周期基本在3-5个月左右，目前雪场恢复时间待定，且雪季的黄金经营周期基本错过。在家隔离期间，以线下流量为主的运动休闲产业众多项目被迫停摆。另外，2月20日，运动服装品牌阿迪达斯表示，因为新冠肺炎疫情，中国境内大量门店无法正常营业，春节以来的业务同比锐减85%。考虑到阿迪达斯销售总额的三分之一都来自亚洲地区，此次疫情将对品牌造成巨大损失。目前国家没有确切数据说明此次疫情对我国经济造成多大损失，但从上文案例，我们可以看出其对我国体育产业的巨大负面影响。

首先，对于竞赛表演业来说，各协会相继发布各类赛事延期公告，从职业联赛到群体性赛事都受到了波及，部分赛事的赛制、赛程、规模受到调整。通过对部分赛事统计发现，于二月份举办的各类赛事几乎全部推迟。一些对比赛器材装备及设施要求较高的赛事，如F1大奖赛，由于疫情导致的交通管制，如何在短时间内做好赛车及燃料运输等特殊的赛事物流运作，必须充分规划设计做好预案。而在疫情后，赛事举办将迎来爆发，甚至会出现一日多赛、一城多赛、一赛多城的扎堆局面。赛事的集中举办，会给赛事主办方、赞助方带来巨大的经济利益，缓解寒冬状态下资金紧张的难题，但是对运动员及赛事举办地来说，也会带来巨大运营压力。运动员身体素质能否适应高频率的比赛，运动康复是否能及时跟进，举办地的物质资源是否能保障赛事后勤供给，这些都是未知数。更重要的是，竞赛表演业不同于制造业，它是一种注意力经济，即生产和消费同时进行，爆发式地安排赛事的同时，复工、复产、复学也在同步进行，消费者是否有时间去观看赛事，如果没有充分考虑疫情过后时间价值的问题，消费者自然无法为此买单。

其次，对于我国健身服务业，青鸟体育董事长曾表示，春节后是健身场馆业绩上扬的主要时段。通常2月和3月的业绩能占到第一季度的80%以上。漫长的疫情寒冬期，也给了这个行业冷静思考的时间和机会，纵观我国健身服务业近二十年的发展，我们可以看出目前大多数健身房依然坚持走“大而全”的路线，场地面积大，设施设备全，但反之，资金需求与风险也同样较高，没有摆脱会员办卡的预售模式。而一些“另辟蹊径”不走寻常路的健身场馆得到了不错的发展，如以健身操课为主的超级猩猩，以互联网智能化为标签的光猪圈，都是业内的成功典范。他们的健康发展，也正是由于能够认真思考分析顾客需求，没有盲目跟风。尤其是线上健身平台在疫情暴发后反而迎来了一个发展高峰期，以Keep健身APP为例，疫情暴发之后，Keep迅速上线了“对抗疫情，我的居家锻炼心得”这一活动，在Keep上有粉丝影响力的网红健身达人们纷纷加入，贡献高价值的健身知识内容分享给用户，他们创作的每一条健身指导视频，平均可触达近10万人次。2月21日，Keep达人课程设计师苏若莘走进央视新闻直播间，一起为全国人民量身打造了一套家庭健身操。这种实用性强的运动方式不仅能建立良性的身体和心理防御，还能增进家人间的亲密关系。直播当晚，吸引了上亿人一起参与。此外，众多职业运动员、北京体育大学术科专业教师也充分利用社交平台直播科学健身视频，尤其是北体传媒推出了《方舱太极》、《运动新知、抗疫不停》、《居家隔离、实力管娃》等新颖有趣的线上健身直播互动课程，让我们看到转型升级中的互联网＋健身服务商业模式的全面开展和广泛普及。

最后，我国体育用品制造业多为重资产企业，现金流是企业生命。基于财务风险控制角度，建议用9种方法应对疫情带来的经济冲击：1.寻求新型融资渠道；2.加快清库存；3.磨炼产品，打造定制，增加预收账款；4.及时催收，快速回笼应收账款；5.延期支付应付款项；6. 修内功，做好加减乘除；7. 削减其他酌量性固定成本；8. 制订抗疫捐赠计划，做好税前扣除；9.用好抗疫新政，厚积薄发。就目前情况而言，各地区的企业陆续复工复产，如何快速恢复居民消费率将面临很大瓶颈，疫情暴发期消费者对于体育用品的需求相对较小，供给侧无法快速清库存，而寻求新型融资渠道、延期支付应付款项又存在很大风险。疫情结束后，买方需求逐步上涨，但由于季节更换、需求偏好发生变化等影响因素，企业依然难以清库存。因此，企业应磨炼产品，充分满足消费者的个性化需求，对定制产品提前收取预收账款来减轻企业部分资金压力。对于应收账款，企业要及时催促对方付款，保证自己的现金流。对于薪酬奖金、应交税费、应付供应商账款等，以企业商业信用为担保可尝试在合同中约定一定的延时，暂时缓解企业的燃眉之急。企业应修好内功，强化供给侧改革，加法是指做好新产品研发和新客户开发；减法是指压缩战线和替换供应商；乘法是指做好客户关系管理和提升售后服务质量；除法是指砍掉利润率低的产品和业务，对于企业其他日常经营的固定成本，要预先设定弹性制度，开源节流，极力压缩固定支出的成本。当然，这次疫情我们见证了各大体育公司的高度社会责任感，纷纷捐款捐物，实现公司的社会价值。我们也可以看到，国家多部委陆续出台多项政策措施，为企业复工复产未雨绸缪，帮助企业排忧解难，推出大量新的举措，我们体育企业可以充分利用抗疫新政渡过难关。

除上述分析的竞赛表演业、健身服务业、体育用品制造业以外，这次疫情对全民健身工程、体育旅游、体育传媒、体育培训、体育彩票等产业都造成了不同程度的负面影响。可以说，这对于我国体育产业是一个重新洗牌的过程，特别是在风险管理和成本管理层面，给企业敲响了警钟。事前对成本费用的估算与预算、事中对成本费用的控制、事后对成本费用的核算与审计都是企业要重新规划设计的。风险从最初的识别到分类、控制与监管以及对策，体育企业将如何计划安排，如何充分掌握并运用互联网＋体育、区块链＋体育等新兴技术，都值得我们期待。

体育产业不是一个可以快速“捡钱”的产业，是需要精耕细作的，企业要思考如何在体育产业的各个领域实现自己的价值，发挥体育产业作为健康产业的正外部性。同时，不能把所有负担压在企业身上，政府主体也应更加积极作为，进一步通过更大力度的政策优惠帮助体育市场快速复苏。我们期待，在体育人的共同努力下，我们体育产业定能打赢防疫攻坚战，也一定能迎来体育产业的辉煌明天。

陈彦博

北京体育大学体育商学院讲师

中国社会科学院研究生院 管理学博士

思考新冠肺炎疫情给体育产业带来的发展机遇

2020年春节前，一场突如其来的新冠肺炎疫情席卷神州大地。在党的领导下，全国各级政府迅速响应并组织疫情防控，医务人员奔赴抗疫第一线。为减少新冠病毒感染，除防控工作等人员外，所有人都采取了居家隔离措施，人们的活动范围从户外转移到了家庭室内。为抗击疫情，不少企业在疫情严重期的停工停产对经济产生了一定的影响，对体育产业也有一定的冲击。但经过这次疫情，人们更加认识到了身体健康的重要性，对体育锻炼的需求也大大增加了，这给体育产业也带来了一些发展机遇。以下是几点思考：

家庭健身成为众人关注的焦点，线上健身及体育用品行业具有发展机遇。

因新冠肺炎疫情而从农历年前开始的隔离，让男女老少在家里呆了近一个月，无法户外活动使得家庭健身备受关注。利用互联网技术的网上直播健身课程成为新宠，利用抖音短视频平台及各个手机健身软件推出的系列直播课或会员付费课也广受欢迎，许多平台都推出了疫情期间明星带领健身。通过疫情使得更多人通过使用手机健身软件在家里进行健身，由于不受场地和固定时间的限制，这种家庭健身方式受众更广，也更容易坚持下来。随着通过健身带来的体能的不断提升，一个人能完成的运动项目也会更多,人们对家庭健身器材或其他配套用品的需求也会越来越多，如哑铃磅数增加，瑜伽辅助用品增多，开始购买跑步机等。运动能力越强，人们越能享受多种不同的体育运动，对体育用品的需求也会更多。由此可见，疫情带来的人们对家庭健身的需求反而能促进体育用品行业的发展。当然，这也需要一定的时间来培养和积累大家对体育用品的消费习惯，当家家户户人人都使用体育用品时，体育用品行业才能发展得更好。

大众对健康的重视，使得未来“体育+健康”模式将会有极大发展。

除去从事体育的专业人士，普通大众参与体育运动主要有两个出发点：一是兴趣为主，本身热爱某项运动或通过体育运动来社交；二是以健康为主，为了锻炼身体而参加体育运动。对青少年和中青年而言，体育兴趣和运动习惯正在培育发展过程中，更多地关注体育所带来的快乐。而对老年人来说，随着身体素质的下降以及疾病的出现，参加体育运动的目的主要是为了健康。此次新型冠状病毒最易受到感染或感染后转化为重症的就是老年人，此次疫情之后，老年人为健康而参与运动的积极性也会更高。目前老年人的健身缺乏针对性的指导，如何根据每个老人现有疾病和健康状况制订适宜的有针对性的健身计划，形成健身档案关注其健身效果，使体育运动发挥出对健康最大的作用，是未来的一个发展方向。随着老龄化社会的来临，身体健康成了老年人最关注的问题，通过对老年人体育运动的指导，也可使得整个社会增加体育健康消费，有效减少医疗费用，提高老年人生活质量。

5G时代来临，体育产业要充分利用新技术创造全新发展。

竞技体育基本都是基于运动场地来开展，无论是大型室内体育场馆还是户外的田径场、足球场、滑雪场等，在新冠肺炎疫情期间都为了防止场地内人员密集造成传染而关闭了。而在非疫情期也有不少人因时间精力等原因无法到现场观看比赛。随着更多新技术的研发应用，未来体育赛事转播可以通过5G+8K的技术，通过高清的显示屏直接传送给每个人，无论观看者是使用8K的电视屏还是电脑屏、手机屏，更高清晰度能够还原现场。此外，VR技术的快速发展体育产业也可以充分利用。如利用VR技术使人们能够在家里使用VR设备和体育器材获得亲身参与体育活动的体验。又或利用5G+VR的技术远程直接观看到体育比赛现场，通过切换比赛现场的多个摄像头来达到身临其境观看3D效果的现场比赛。这样未来即使有人因疫情遗留恐惧或担心其他疾病传染等各种原因无法到观众密集的现场观看，也完全可以在家享受现场观看比赛的体验。5G时代必将能带给体育产业更多的发展机遇。

此外，疫情期间户外运动场或室内场馆虽暂时缺乏运动者，但仍可利用互联网做好宣传工作。待疫情结束后，相信热情高涨的人们会再次回到运动场地享受体育带来的健康和快乐。